互联网公益传播始终面临着信息不透明以及善款难以追溯等诸多难题。而区块链具备去中心化的特点，同时还具有不可篡改的特性。那么，这些特性能否给公益传播带来新的转机？让我们一起去探究。

区块链引入公益的开端

2016 年 10 月，工信部发布的《2016 中国区块链技术和应用发展白皮书》首次提到把区块链技术运用到公益事业中。然而，当时仅仅提出了相关思路，并未给出具体的运用场景。这就如同为公益传播开启了一扇窗，却没有指明窗外风景具体在何处，使得公益界既对区块链的运用充满期待，又感到迷茫。

从那时起，业界开始思索区块链在公益领域所具备的巨大潜力。随着互联网公益事业不断发展，传统模式的弊病日益凸显出来。区块链的出现就好像一场来得很及时的雨，人们期盼它能够为公益传播解决长久以来一直存在的难题，开启公益事业崭新的篇章。

区块链创新应用场景

区块链在公益领域存在多种创新应用场景。在慈善捐赠方面，能够使善款的来源与去向清晰可见。捐赠者可以明晰地知晓自己的钱被用在了何处，从而增强了对公益事业的信心。在信息追踪方面，项目的每一个进展都能够在区块链上被记录下来，这对于项目的监督来说是极为重要的。

凭证发行可借助区块链平台来发布数字证书，这样能提升公益传播的公信力。就如同给公益行为盖上一个值得信赖的印记。信息共享能够避免出现重复捐赠和发布的情况，腾讯公益借助区块链与寻人平台相链接，从而提高了找到失踪儿童的概率。不同的场景相互配合，为公益传播构建起了一个透明的生态系统。

公益组织信息透明化

公益组织借助区块链技术，能够把项目的具体信息，像募集善款、使用情况、项目进程以及善款结余等，存储在公开的区块链上。这些信息任何人都可以进行查阅。如此一来，公益信息就真正实现了完全透明化。在之前，公众对公益组织的资金使用情况一直心存疑虑，而现在借助区块链，这些疑问能够得以顺利解决。

这种透明化有助于公益组织获得更多信任。比如一个小型慈善项目，借助区块链可以展示每一笔善款的去向，捐助人能够看到自己的爱心被妥善使用的情况，于是就更愿意持续为公益项目提供支持。这既提升了公益组织的形象，又推动了公益事业的良好发展。

公益组织的区块链运用形式

目前公益组织在区块链方面的运用主要是联盟链。联盟链能够接纳捐赠人的区块链货币，并且公益组织借助区块链平台还可以发布货币或者接受加密货币的捐赠。这样一来，公益捐赠的形式变得更加多样，打破了传统捐赠方式所存在的局限。

不同公益组织构成的联盟链，能够将资源和技术进行集中。这样就能更好地在公益领域推广区块链的应用。比如，各地的环保公益组织借助联盟链，一起接受区块链货币的捐赠，然后把这些捐赠用于环保项目。通过这种方式，能让更多的人以全新的方式来支持环保事业。联盟链的运用为公益事业开拓了新的融资以及发展的途径。

区块链助力公益解决方案

区块链技术进一步发展并加以运用，能够助力公益机构构建起完备的公益解决方案。此方案具备端到端的特点，整个过程可执行、可监控且可评估。无论是项目的发起、善款的募集，还是项目的实施与评估，都能在区块链的监督之下有条不紊地开展。

以一个扶贫公益项目为例，利用区块链来记录从捐款开始，一直到购买物资，再到把物资分发到贫困家庭的每一个环节。同时，能够实时反馈项目的进展以及所产生的效果。这样的解决方案，能够让公益资源进行更合理的配置，也能够让公益资源得到更合理的运用，进而提高公益的效率和质量。

区块链提升公益传播信任度

区块链背后蕴含着公正的理念，这使得公益传播的信任度得到极大提升；区块链背后蕴含着透明的理念，让公益传播的信任度大幅提高；区块链背后蕴含着协作的理念，使公益传播的信任度显著提高；区块链背后蕴含着分享的理念，让公益传播的信任度明显提高。捐赠者能够在公益联盟链平台上查阅信息，从而避免重复捐赠，这让捐赠的效率得以提高。地区公益联盟链平台能够保证信息的权威性，比如由地方公益组织联合搭建的平台，就能够发布更可靠的公益项目信息。

智能合约是公益组织联盟链能够顺利运行的基础。它能够自动执行操作，从而减轻了服务器的压力。在公益传播的区块链模型里，大部分信息都是公开且可以查询的，而只有交易双方的私人信息会被保密。这些举措使得公众对公益更加放心，也更愿意参与到公益活动中。

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