当前广告费用不断上涨且形式日益丰富，内容营销在汽车品牌中的地位愈发重要。让我们一起探究汽车品牌内容营销的丰富策略及其取得的成效。

舆情声量格局

2017年上半年，德系车品牌在网络上关于车辆的讨论中，占据了较大的声音比例，行业里处于领先地位。日系车品牌也有所提升，而国产品牌则在上海车展期间受到了关注。特别是高端品牌，宝马、奔驰、奥迪在社交媒体上的讨论量位居前三，显示出其强大的品牌实力。比如宝马的操控能力和品牌形象，一直是消费者热议的焦点。

这种格局展现了各品牌在市场上的位置和消费者的关注焦点。德国品牌凭借技术上的优势和完善的服务体系，赢得了良好的口碑和较高的关注度。日本品牌通过持续优化和推出新型车款，逐步增强了自身的市场影响力。同时，国内品牌利用车展这一平台，展示新推出的产品和新技术，也获得了一定的关注度。

朋友圈广告成效

近年来，朋友圈中汽车广告吸引了众多品牌的大额投资。然而，这些广告对品牌影响力的具体效果如何？根据AdMaster的调查，2017年上半年，朋友圈中品牌影响力最高的五则汽车广告创意分别出自别克、丰田中国、梅赛德斯-奔驰等品牌。这些广告在创意受欢迎程度、品牌知名度增长、消费者喜爱度以及试驾意愿等多个方面都表现出色。

别克的宣传在吸引顾客兴趣方面似乎做得更到位，它用生动活泼的方式展现了汽车的特点。而奔驰则依靠其高知名度以及吸引人的广告设计，增强了品牌的魅力。由此可见 https://www.yaheybh.cn，若朋友圈的广告创意巧妙，确实能显著增强品牌的影响力。

综艺赞助收益

电视综艺越来越受欢迎，车企赞助的机会也越来越多，收益也在稳步上升。在2017年上半年，电视综艺节目中，表现最出色的前五名里，有四档节目得到了车企的支持。比如《奔跑吧》和《高能少年团》等节目，为汽车品牌带来了可观的收益。这些节目通过展示场景和嘉宾互动等形式，有效提升了品牌的知名度。

网络综艺节目是年轻观众喜爱的平台，目前却鲜有汽车厂商的目光。只有《妈妈是超人2》这一节目得到了汽车品牌的支持，并且反响良好。这表明网络综艺节目在吸引汽车品牌赞助方面拥有巨大的成长空间。

综艺植入效果

2017年上半年数据显示，汽车品牌赞助的综艺节目中，与内容融合的即兴表演和口头宣传效果最佳。嘉宾在节目中自然地提及品牌或即兴体验车辆，这样的方式能更有效地让观众留下深刻印象。

综艺节目中，邀请的嘉宾开着赞助的车辆完成指定任务，并分享他们的感受。观众对此类自然的广告植入较为容易接受。这种广告手法既不会损害节目的观看乐趣，又能高效地推广品牌。

明星代言影响

挑选明星作为代言人有助于提高汽车品牌和车型的知名度和受欢迎程度。根据AdMaster的调查，Jeep的代言人孙俪在明星表现指数上达到了129.2，高居榜首。不过，目前大多数汽车品牌的代言人都是男性明星。

明星的受欢迎程度和形象塑造对消费者对品牌的看法有重要影响。孙俪的形象健康且积极，与Jeep品牌的风格相吻合，这有助于吸引消费者的注意。在挑选代言人时，汽车企业不仅要看人气高低，更要看重与品牌形象和风格的匹配度。

未来发展展望

王玉梅，AdMaster商务战略及创新业务的副总裁，强调在内容营销领域，汽车品牌应借助创意提升关注度，塑造正面品牌形象至关重要。网络综艺节目是一个值得关注的切入点，预计未来将有更多汽车品牌加入网综赞助行列，从中获取可观的回报。

品牌需重视原创内容的生产，寻找更多适宜的推广场合。消费者需求不断演变，媒体形态也在进步，因此，汽车品牌在内容营销上将持续进行革新和提升。