在艺术收藏领域，佳士得和苏富比这两家顶级拍卖公司的竞争一直都很受关注。它们在新的线上拍卖领域，特别是在 Web3.0 环境下，谁能够率先占据优势，是一个热点问题。这种竞争不但关系到这两大巨头的未来发展方向，还对整个艺术品拍卖市场的走向产生影响。

佳士得的线上拍卖发展

佳士得的线上拍卖起始于 1999 年。2020 年新冠疫情爆发之后，线上拍卖的发展速度变快了。2021 年，佳士得在 NFT 领域拍出了价值 6930 万美元的作品且十分火爆，但到 2022 年上半年，其 NFT 的销售总额只有 480 万美元。佳士得所青睐的 LayerZero Labs 专注于跨链交易，这种专注在区块链行业具有潜力，这表明佳士得在积极探索线上拍卖的新可能性。

佳士得构建了属于自己的在线交易平台，期望在 Web3.0 的市场中获取更大份额。它早期取得的成功表明它具备抓住新机遇的能力，然而 2022 年的低迷数据也体现出这个新市场存在不稳定性。这就要求佳士得在后续的发展过程中持续调整战略。

苏富比的线上拍卖探索

苏富比在线上拍卖方面进行了诸多探索。它参与了 Mojito 的种子轮投资，并且借助 Mojito 技术构建了“苏富比元宇宙”。2021 年的年度报告表明，这个项目吸引了大量新用户，其中超过 78%的 NFT 竞标者是首次来到苏富比，并且大部分还不到 40 岁，为这个老旧的品牌注入了新的活力。

苏富比与 eBay 结成联盟，能够使艺术品交易覆盖到 190 个国家的 1.45 亿购物者。这为线上艺术品交易板块带来了丰富的经验。由此可见，苏富比擅长借助合作来拓展业务范围，增加业务模块，从而提升它在艺术品线上拍卖方面的影响力。

NFT带来的机遇与挑战

NFT 的出现为艺术品交易领域带来了新的机遇。佳士得在 2021 年的 NFT 爆款便是这种机遇的体现。然而，传统的 NFT 仅能通过一种虚拟货币进行交易，例如 Opensea 是建立在以太坊之上的，这就限制了其购买范围。而支持直接用法币购买 NFT 的 Mojito 则具有了特殊的意义。

然而，NFT 市场呈现出不稳定的态势，从佳士得在 2022 年上半年的 NFT 销售额出现大幅下降这一情况就能够体现出来。对于积极参与到 NFT 领域的佳士得以及苏富比而言，这都是一个必须谨慎对待的挑战，在拓展业务的过程中要留意对风险的把控。

用户结构的改变

苏富比借助“苏富比元宇宙”所吸引的新用户里，有超过一半的人年龄不到 40 岁。这呈现出一个新的用户结构方面的变化。以往在艺术收藏投资领域，可能大多是老一代的人，而现在年轻人群体的数量在不断增加。

这种变化使得佳士得和苏富比在后续制定策略时，需更多地考虑年轻人的喜好。例如，线上交易平台的界面以及交易作品的类型等方面都有可能需要进行调整，从而满足新的用户结构需求。

竞争优势与劣势

佳士得搭建了属于自己的平台，这成为了它的竞争优势。然而，沃顿商学院的教授觉得，从长远来看，苏富比与 eBay 的联盟存在着劣势。苏富比的优势在于新开展的业务能够带来新的活力。苏富比和佳士得在不同的方面各有自己的长处和优势。

在 Web3.0 这个时代，不存在永远的优势，也不存在永远的劣势。佳士得得去改善其 NFT 业务的表现，苏富比需要应对可能会被 eBay 所取代的风险，并且这场竞争远远还没有到达结束的时候。

对行业走向的影响

无论 2022 年两大巨头的竞争数据情况如何，他们的探索都预示着艺术品线上拍卖的走向。他们在包括 Web3.0 领域的线上拍卖方面的探索，为整个艺术品拍卖行业提供了经验和教训。

这或许能让其他同行知晓哪些技术值得留意，例如跨链交易。同时也能让他们明白在引入新交易方式像 NFT 时该如何进行运营，后续会对整个行业的策略调整带来深层次的影响。

大家觉得在未来的竞争里，佳士得与苏富比，哪一个更有可能在艺术品线上拍卖市场中占据主导地位？欢迎大家在评论区进行点赞、分享本文的操作，同时也希望大家能发表自己的看法。